嗨翻节回归，今年三丽鸥又有哪些“治愈”新玩法

当今社会的快节奏、高压力，令人们对身心健康的追求日益迫切。治愈经济，作为一种新兴的经济形态，正在全球范围内兴起。艺恩营销智库数据显示，预计到2027年，全球治愈市场规模将达到8.47万亿美元，成为推动全球消费市场增长的重要动力之一。

其中，“情绪消费”成为年轻人们获得安慰支持、舒缓负面情绪的优先选择。国际知名IP公司三丽鸥旗下，以Hello Kitty、美乐蒂、大耳狗为代表的IP形象，凭借线条圆润、色彩柔和等“无攻击性设计”，精准击中需求。

三丽鸥大明星与大会嘉宾合影

近日，2025年度三丽鸥合作伙伴大会在杭举办。阿里鱼与三丽鸥总结回顾了2024年三丽鸥在中国大陆的发展成果，并从内容开发、授权合作等维度发布未来发展规划。生日会、人气评选、三丽鸥嗨翻节等活动都带来新玩法，丰富用户体验，助力“用微笑连接世界”。

“三丽鸥的企业理念是‘让世界上每个人都能和睦相处’，为了实现这一理念，我们始终将‘创造笑容’视为最重要的使命。”三丽鸥中国区CEO大塚泰之介绍。为此，三丽鸥提出了一个新概念，将用户与角色、商品和服务的接触定义为“三丽鸥时间”，通过“三丽鸥时间”不断统计测算自身影响力。最新数据显示，2024年“三丽鸥时间”的总时长约为150亿小时，同比增长超200%。

这一好成绩的幕后，是三丽鸥中国在过去一年举办了丰富多彩的艺术展、生日会、快闪等活动，为人们带来全方位、立体式的治愈体验。

半鱼人“怪美的集市”

比如，去年6月，丑萌丑萌的半鱼人汉顿带着他的“怪美的集市”漂流到深圳，让更多用户认识了这位“害怕孤独的浪漫主义者”。

“柘柘之境：Hello Kitty可持续艺术展”

去年，Hello Kitty迎来50周岁生日，这只可爱的猫咪不仅在日本赢得了广泛的人气，更成为了全球年轻女孩的亲密伙伴。除了在上海举办的“Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展”，三丽鸥还与可持续时尚艺术家黄小眠合作，推出“柘柘之境：Hello Kitty可持续艺术展”，利用可持续材料、非遗技术等呈现Hello Kitty形象，推广环保、和谐的生活方式。Hello Kitty的设计师山口裕子也应邀来华，与粉丝互动。

注重线下场景体验的同时，三丽鸥不忘通过线上传播深化互动。备受好评的抖音原创动画短片，在去年升级为周更。小羊必爱诺开通了“必爱诺的甜美治愈电台”，邀请粉丝留言或投稿，分享自己的小故事或点播喜欢的音乐。三丽鸥粉丝们，通过分享“萌系生活”完成社交形象管理，形成“治愈-展示-获得认同”的正向循环。

2025年是美乐蒂和双子星的50周年、半鱼人的40周年、库洛米的20周年……围绕这些IP节点与Hello Kitty、大耳狗、半鱼人等核心角色矩阵，多个惊喜活动已准备就绪。

第一届三丽鸥嗨翻节

2024年国庆假期，第一届三丽鸥嗨翻节在上海举办。在超过2万平方米的主题空间内，用户可一站式体验三丽鸥大明星演出、三次元偶像跨界舞台、IP设计师签绘、IP主题游戏等活动，成功吸引近2万名粉丝到场参与。2025年7月，第二届三丽鸥嗨翻节将再次落地上海，继续传递三丽鸥家族的情感价值。

秋天，一场集视觉、玩乐、陪伴于一体的“美酷FES”将在苏州中心举办，美乐蒂与酷洛米共同庆生，带来双倍的可爱能量。

结合对流行趋势与年轻人审美的洞察，阿里鱼每年都为三丽鸥家族设计具有故事性与内容力的新图库。据透露，在开发的新图库中，新增了一套科幻冒险题材的素材，其内容源自阿里鱼为三丽鸥定制的全新动画项目，剧情设计更加贴合Z世代和α世代的兴趣偏好，有望引发年轻观众的共鸣。预计将于2026年暑期上映。

别忘了全球粉丝最瞩目的盛事“三丽鸥明星人气评选”。它不仅是一场简单的投票活动，更是粉丝与角色间情感交流的桥梁。不知道今年会是哪位大明星拔得头筹？

三丽鸥家族头号宝贝大赏

阿里鱼副总裁江旭恒表示，在当前中国IP市场蓬勃发展的背景下，双方将共同探索，进一步拓展用户圈层，令三丽鸥IP价值实现新的突破与提升。